Taula de continguts:

Com Funcionen Les Marques Russes De Roba, Llenceria I Joies Amb Una Agenda Social
Com Funcionen Les Marques Russes De Roba, Llenceria I Joies Amb Una Agenda Social

Vídeo: Com Funcionen Les Marques Russes De Roba, Llenceria I Joies Amb Una Agenda Social

Vídeo: Com Funcionen Les Marques Russes De Roba, Llenceria I Joies Amb Una Agenda Social
Vídeo: Vídeo campanya 'No et passis de taca d'oli' amb les dates en què es podrà recollir el material 2024, Març
Anonim

La nova ètica dicta les seves pròpies regles: ara qualsevol dissenyador ha de tenir en compte l’agenda social d’una manera o d’una altra. L’activitat pública ja s’ha convertit en un dels principals criteris per avaluar una marca concreta; de vegades és fins i tot més important que el producte final en si. Actualment, és simplement impossible romandre a la gàbia sense un missatge correcte i positiu. Per tant, a Occident, gairebé totes les marques intenten participar en iniciatives socials. Algú dóna suport al feminisme (per exemple, Christian Dior), algú es nega a la pell natural (Prada, Versace i Gucci són només una part petita) i no hi ha res a dir sobre el moviment Black Lives Matter. I com estan les coses amb nosaltres? Com treballen els dissenyadors russos amb l'agenda social? Hem recopilat 5 marques de roba, roba interior i joies que mantenen el ritme dels seus homòlegs occidentals en aquest tema.

Olor d’atelier

Image
Image

La marca del dissenyador Nikita Kalmykov va néixer després que a casa trobés un subministrament de cortines i estovalles de l’àvia amb puntes. Va decidir utilitzar-los a la seva primera col·lecció, que va mostrar a la Tbilisi Fashion Week. Això li va venir al cap després de treballar a Berlín, on les botigues vintage han estat durant molt de temps una cultura pròpia, i la barreja de materials antics i nous a la roba no és una sorpresa. Així doncs, va arribar al primer component important de l’estètica i la ideologia d’Atelier Odor: el reciclatge. Des de llavors, l’encaix vintage s’ha convertit en una targeta de visita per a Nikita: l’utilitza en cadascuna de les seves col·leccions. També és un dels pocs dissenyadors de Rússia que treballa amb èxit amb agències. A l’oest, dissenyadors com Alessandro Michele (Gucci) i Stefano Pilati (Random Identitites) desenvolupaven activament la idea de la moda més enllà del biaix de gènere,Els companys russos només van fer els primers passos tímids en aquesta direcció. Nikita va decidir avançar-se a tothom i va ser una de les primeres del nostre país a començar a fer coses que no estaven lligades al sexe. Als seus llibres de look, es mostra a homes i dones amb la mateixa roba i no importa si es tracta d’un vestit o d’una jaqueta estricta.

Petra

La marca russa Petra fabrica roba interior sexy, i podria convertir-se en una de les persones que guanyen diners en l'objectivació del cos femení i fabriquen un producte dirigit als homes en lloc de les pròpies dones. Però la seva propietària, Veronica Khan, tenia plans completament diferents. Com a part de la seva marca, amplia la idea de qui ha de portar sostenidors i monos reveladors i per què. En un dels rodatges de l’Instagram de la marca, a la roba interior Petra, posen la model de l’agència Lumpen Nadezhda Lertulo (és possible que l’hagueu vist també al nostre rodatge amb Gucci) i un jove anomenat Nikita. El propòsit de la sessió de fotos era demostrar que les nocions convencionals de bellesa han estat obsoletes des de fa molt de temps, i no només les noies amb aparença d '"àngels" de Victoria's Secret tenen dret a portar roba interior reveladora.

Mitjana

Image
Image

La marca de joies, originària de Ekaterimburg, fa diversos anys que treballa amb èxit amb el tema del feminisme. És cert, sense eslògans forts i crides a l’acció. La fundadora d'Avvvst, Natalia Bryantseva, ho fa amb molta més delicadesa. Per exemple, dedicant dues col·leccions a l'única joieria de la companyia Carl Faberge, Alma Pil (el seu disseny es va inventar en col·laboració amb Alena Doletskaya). O fent el rellotge Avgvst x "Raketa" en honor de Sophia Kovalevskaya, la primera dona professora de matemàtiques de la història. Avgvst també va prestar atenció al problema de l’homofòbia: les parelles LGBT es van filmar diverses vegades en els seus projectes, que van parlar obertament sobre els seus sentiments i el que han de viure cada dia.

Vatnique

Sostenible. Sense gènere. Ironic”- diu l’eslògan al lloc web i a les xarxes socials de la marca Vatnique. Són aquests principis els que fonamenten la seva ideologia. El nom irònic de la marca de Sant Petersburg és realment revelador: produeixen jaquetes inspirades en jaquetes encoixinades soviètiques. Però el més important: es fabriquen segons tots els principis del desenvolupament sostenible. Segons els creadors de la marca, només s’utilitzen materials d’estoc en els seus productes i es minimitzen tots els residus de producció. I també prefereixen no recórrer a tòpics de gènere: tothom pot portar jaquetes encoixinades, independentment de la identitat escollida.

Atumatu

Image
Image

@ atumatu.lab

Atumatu és una marca russa de llenceria, roba de bany i roba per a la llar, que potser funciona millor amb el tema de la diversitat: la varietat de tipus representats. En els seus anuncis, disparen noies de totes les mides, colors de la pell i edats, que la marca considera les seves muses. Cadascuna d’elles és una dona amb la seva pròpia trajectòria i història, que es pot trobar al lloc web de la marca. I l’equip d’Atumatu vol ensenyar a totes les dones a estimar-se a si mateixa i al seu cos. I no són només paraules buides: el seu rang de mides arriba als 3XL, gairebé sense precedents per als estàndards de les marques de roba interior, especialment les russes. Per tant, pràcticament qualsevol noia ara pot trobar el seu banyador perfecte (així parla l’equip de la marca sobre el seu producte), independentment de la circumferència de la cintura i els malucs.

Recomanat: